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Toys ‘R’ Us ha regresado. La compañía curará y exhibirá los juguetes más nuevos en espacios altamente experimentales y de menor formato con el lanzamiento de su primera nueva tienda de venta al público en Westfield Garden State Plaza en Paramus, Nueva Jersey, el 27 de noviembre.
El 30 de noviembre en la tienda del Garden State Plaza, se celebró una gran fiesta de inauguración con apariciones de personajes, regalos y más. En el centro comercial The Galleria en Houston, Texas, la segunda tienda Toys ‘R’ Us abrirá el 7 de diciembre.
“Toys ‘R’ Us está construida en el tejido de la infancia, y durante más de 70 años ha sido la fuente más confiable de juguetes y juegos”, dice Richard Barry, director ejecutivo de Tru Kids, la marca matriz de Toys ‘R’ Us. “Con el regreso de las tiendas Toys ‘R’ Us en EE.UU., traemos un destino de venta al por menor muy atractivo y orientado a la experiencia que celebra el juego y profundiza la conexión entre las mejores marcas y clientes de juguetes, juegos y entretenimiento del mundo”.
Los paisajes de juego especiales son el centro de las nuevas tiendas. Los invitados serán recibidos por un gigante de peluche Geoffrey la Jirafa al entrar en las tiendas. El interior de la tienda cuenta con escalones que conducen a la Casa del Árbol de Geoffrey con la letra “No quiero crecer, soy un niño de Toys ‘R’ Us” exhibida en ellos. Los niños también pueden ir al playpod Mystical Mirror de Geoffrey, donde un Geoffrey virtual en 3D cobra vida e imita cada movimiento de los visitantes. También habrá otras experiencias de inmersión disponibles de marcas asociadas como Hasbro, The LEGO Party, MGA Entertainment y Nintendo.

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Para la temporada de vacaciones, Toys R Us renace. Cerró todas sus tiendas en los Estados Unidos y el Reino Unido a principios de este año después de solicitar la protección de la bancarrota de los acreedores en septiembre de 2017. Pero el juez Keith Phillips de los Estados Unidos, el 13 de noviembre de 2018, en Richmond, Virginia, el Tribunal de Quiebras firmó un acuerdo de quiebra en el que se establecía que los inversores querían utilizar las marcas de la empresa de diferentes maneras. En 600 supermercados Kroger, donde hay tiendas de juguetes pop-up denominadas “Geoffrey’s Toy Box” en honor al símbolo de la jirafa de la empresa, se puede encontrar una solución original. Pero el clima que causó el colapso de la cadena de juguetes no ha cambiado. Todavía tiene que competir con Walmart, Target, y particularmente con Amazon, una rivalidad que no pudo ganar por precio y conveniencia. Debe dar a los niños y a sus padres experiencias fabulosas para prosperar.
Para la temporada de vacaciones, Toys “R” Us está siendo revivido. Cerró todas sus tiendas en los Estados Unidos y el Reino Unido a principios de este año después de solicitar la protección por bancarrota de los acreedores en septiembre de 2017. Pero el juez Keith Phillips de los Estados Unidos, el 13 de noviembre de 2018, en Richmond, Virginia, el Tribunal de Quiebras firmó un acuerdo de quiebra que demostró que los inversores querían utilizar las marcas de la empresa de diferentes maneras. En 600 supermercados Kroger, donde hay tiendas de juguetes pop-up denominadas “Geoffrey’s Toy Box” en honor al símbolo de la jirafa de la empresa, se puede encontrar una solución original.

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Toys ‘R’ Us está regresando de la muerte, pero puede que no sea recordada por ti. No habrá pasillos y pasillos de juguetes apilados en las nuevas tiendas. Con juguetes en exhibición para que los niños jueguen y espacios para exhibiciones de juguetes y actividades, serán más pequeños. Dentro de la tienda, los socios de la marca tendrán espacios dedicados.
Richard Barry, CEO de Tru Kids Products, dijo: “Tenemos la oportunidad de tomar un pedazo de lienzo completamente en blanco y pintar cómo se ve una nueva tienda”. Una empresa conjunta con b8ta ha sido desarrollada por Tru Kids Brands, la empresa matriz propietaria de las marcas Toys ‘R’ Us, para crear una juguetería inspirada en el concepto de b8ta de espacios de venta al público como expositores interactivos para nuevos artículos.
El nuevo modelo se lanzará en dos centros comerciales de alto tráfico, The Galleria en Houston y Westfield Garden State Plaza en Paramus, Nueva Jersey. En noviembre, está previsto que se inauguren, dijo Barry. Cada una de las tiendas iniciales tendrá unos 6.500 pies cuadrados, un cuarto del tamaño de una tienda típica de Toys ‘R’ Us.

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Justo antes de que la compañía se declarara en bancarrota a principios de este año, la firma de diseño Lippincott fue contratada para crear una nueva identidad visual para la cadena de jugueterías, la cual fue completamente completada. Miramos cómo se hizo la marca, que nunca llegó a ser.
Toys R Us fue un elemento básico de la infancia para los que crecimos en los años ochenta y noventa, donde se pasaban horas de diversión recorriendo los pasillos en busca de juegos de mesa, peluches y muñecas, y figuras de acción que se adherían a terribles estereotipos de género.
Sin embargo, gigantes de las compras en línea como Amazon, se han apoderado del mercado, además del aumento de las tiendas de juguetes de moda, con más tiendas de lujo como John Lewis que sirven como una casa a medio camino. Y así, las grandes y brillantes megatiendas de juguetes como Toys R Us comenzaron a pasar de moda.
En septiembre de 2017, Toys R Us se declaró en bancarrota en los EE.UU. y Canadá, había cerrado 25 de sus tiendas en el Reino Unido en marzo de este año y ahora ha cerrado

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